Fomentar la competitividad de este destino turístico, buscar la desestacionalización de los visitantes y apostar por la calidad y sostenibilidad son los objetivos que persigue el Ayuntamiento de Noja con el Plan de Competitividad del Producto Turístico que se desarrollará en el periodo 2010-2012, según comentaron el alcalde, Jesús Díaz Gómez, y la edil de Turismo, María Gándara (PP).

El plan, aprobado por la Secretaría de Estado de Turismo y la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, supondrá una inversión de 2,3 millones de euros que sufragarán a tres partes iguales el Ayuntamiento de Noja y los empresarios locales, el Ejecutivo Autonómico y el Gobierno central.

Para seguir en la primera línea del turismo, el Consistorio desarrollará un producto turístico de alto potencial, denominado 'Noja, escapada', y basado en el short-break temático (ofrecer calidad y actividades en temporada baja, con paquetes temáticos y estancias costas, de 4 o 5 días, a visitantes con un poder adquisitivo alto), basadas en la gastronomía, el medio ambiente, la cultura y la organización de diversos eventos en la villa como congresos o reuniones de empresa.

La concejal de Turismo, María Gándara, se muestra optimista con el Plan de Competitividad, dado que Noja se enmarca dentro de la marca España Verde y por la tendencia hacia el turismo natural y medioambiental, su ubicación estratégica y el apoyo existente de las administraciones para resurgir acontecimiento culturales.

El short-break temático se dirige a un turista posmoderno, un viajero aventurero que busca emocionarse con el disfrute de una oferta de actividades culturales o el contacto con la naturaleza. Sin embargo, esta segmentación no conlleva olvidar otros targets, como los turistas de 25 a 44 años; el social, entre 45 y 64 años; o el turista que se planifica por Internet.

“Se buscará la creación de riqueza, la generación de nuevos yacimientos de empleo, la preservación de la naturaleza, la integración del turismo de sol y playa con las nuevas tendencias y la diferenciación y especialización respecto a los competidores”, comentó el alcalde.

Para ello, será necesaria la puesta en marcha de un Centro Internacional de Investigación, Desarrollo e Innovación en materia turística, ubicado en el Palacio del Marqués de Albaicín, desde el que fluirán las ideas que se pondrán en marcha. De forma complementaria, se creará Noja University que permitirá la concesión de becas de investigación e innovación turística y la realización de tesis doctorales en el sector turístico.

Esta iniciativa estará sustentando en el I+D+i, la potenciación de la formación del equipo humano, el desarrollo de las herramientas educativas y de aprendizaje, la dinamización social y cultural y el desarrollo de la marca ‘Noja sostenible, Noja accesible, Noja calidad’, junto con la introducción de nuevas tecnologías en gestión y comunicación en establecimientos e infraestructuras públicas y privadas.

La Oficina Virtual de Turismo, como elemento de comunicación constante entre visitantes, quienes podrán adquirir paquetes temáticos, participar en foros, realizar sugerencias, expresar sus recomendaciones e incluso colgar fotos de su estancia en esta villa; la mejora de la señalización y la imagen global, la creación de fines de semana temáticos, ferias gastronómicas y semanas deportivas y culturales, además del la ciudad WIFI, el ahorro energético y la consecución de la Q de calidad turística en los equipamientos, son otras de las alternativas que se pretenden desarrollar.

Como complemento se pondrá en marcha un Centro de Iniciativas Turísticas que agrupe al sector hostelería y el Consistorio para promover iniciativas consensuadas. “Es importante la implicación del empresario y los agentes sociales en la promoción, comercialización y formación del personal, así como fomentar el asociacionismo”, señaló Jesús Díaz.

DATOS

Noja es una villa turística ubicada en la zona Oriental de Cantabria, cercana a Santander y Bilbao, y que cuenta con 2.500 habitantes empadronados, 1.286 varones y 1.269 mujeres, que aumentan hasta 60.000 en el verano. El 90 por ciento de la población se dedica al sector terciario, hostelería y alojamiento.

La villa destaca por mantener protegido el 75 por ciento de su territorio, donde destaca por sus recursos naturales, el Monte Mijedo, las Marismas de Victoria y Joyel, incluidas dentro de la Reserva Natural, y sus playas, como Ris y Trengandín, a lo que se une su patrimonio, como el Palacio del Marqués de Albaicín. Tampoco, se puede olvidar el Centro de Ocio Playa Dorada, el campo de golf y el programa cultural y festivo del verano, en donde se incluye el Carnaval de Verano.

Noja dispone de una importante variedad de alojamientos, entre hoteles, hostales, apartamentos, casas rurales y camping, que representan el 14 por ciento de la Comunidad, de las cuales más de 1.500 son de alta categoría.

Roberto Alonso